Slå et skrald for affaldet

Nogle gange er det ikke nok at fortælle lidt om affald og genbrug. Det kan være nødvendigt at lave et ordentligt skrald for at få opmærksomhed. Den situation stod Horsens Kommune i, da mængden af papir til genbrug tog et dyk i første halvår af 2010. Borgerne i byen havde fået bedre plads i affaldsbeholderen, og så lod en del af dem være med at gå hen til en af de grønne pladser i nærheden for at aflevere papir til genbrug.

Tankegang og Horsens Kommune påtog os opgaven med at fortælle folk noget, de godt vidste i forvejen: At det er nemt og at det er godt for miljøet at aflevere papir til genbrug. Vi skulle bede dem om at genoptage de gamle vaner. Det var altså en appel til den gode samvittighed, og så dukkede billedet af Anders Ands indre engel og djævel op. Det gav idéen til en kampagne, hvor to skuespillere optrådte som engel og djævel i bymidten en travl lørdag formiddag. Englen bad folk om at aflevere papir på de grønne pladser, mens djævelen forklarede, at det var spild af tid. Mange tusinde så de to opsigtsvækkende figurer – først i gågaden, siden på YouTube og kommunens hjemmeside eller i den tilhørende annoncekampagne.

Resultatet var, at kurven knækkede og genbruget af papir steg igen. Kampagner om affald tager ofte udgangspunkt i et konkret mål, som kommunen/selskabet vil nå. Det kan være at få folk til at bruge klare sække på genbrugspladsen. Den opgave løste Vestforbrænding og Tankegang ved at sende en lille pakke med to klare sække og tilhørende information ud til borgere i nogle af kommunerne i Vestforbrændings område. Eller det kan være sortering af bioaffald i Slagelse Kommune, hvor Tankegang har hjulpet med at tilrettelægge målrettet information til tre målgrupper: Beboere i henholdsvis parcelhuse, lejligheder og sommerhuse. Også her kender modtageren budskabet på forhånd, men der skal en høflig påmindelse fra kommunen til for at fastholde eller genoptage vanen med at sortere det grønne affald fra.